金龍魚23種非轉產SD記憶卡品,給消費者提供更多選擇
  滿足消費者需求,為消費者提供更多選擇,這是市場營銷的基本法則。金情趣用品龍魚植根中國市場,尊重消費者的選擇權,為廣大消費者提供豐富的系列健康產品,無論是轉基因與非轉基因,金龍魚所做的只是滿足消費者的需求。堅守滿足消費者需求的法則,才是最終的市場贏家,這也是金龍魚品牌屹立不倒的營銷核心。
  近日,筆者發現了一個有意思的現象,在各大賣場威剛記憶卡的食用油產品陳列上,“金龍魚非轉基因油全國銷量遙遙領先”的信息撲面而來。
  非轉基因油外接式硬碟遙遙領先
  據筆者觀察,有統計數據顯示,金龍魚的非轉基因產品種類繁多,在市場上銷量領先。查閱資料發現,除了一直在非轉市場上占據主導地位的金龍魚玉米油外,還有許多非轉基因的產品。比如,2009年,金龍魚推出了國內第一款植物甾醇玉米油。該款玉米油所含的植物甾醇被衛生部列為“新資源食品”,固態硬碟可有效降低人體對膽固醇的吸收,這款油就是非轉基因的。
  2010年4月推出的稻米油含有豐富的谷維素。谷維素是一種強抗氧化劑。該稻米油同時富含植物甾醇和天然維生素E,可以通過日常飲食對抗亞健康,非常貼合深受亞健康困擾的白領需求。
  2014年6月上市的金龍魚陽光葵花籽油,原料100%歐洲進口,源自金龍魚第聶伯河畔敖德薩工廠,帶來陽光葵花籽油,含87%不飽和脂肪酸,富含維生素E,金龍魚讓歐洲第聶伯河畔的陽光精華照進每一個中國家庭。
  據金龍魚大品牌管理部總監陶西告訴筆者,這些僅僅是金龍魚非轉基因產品大家庭里的部分品種,在市場上贏得了“既叫好又叫座”的良好局面。也恰恰是這種適時推出消費者喜愛產品的品牌理念,使得金龍魚在20多年的市場推廣中積累了23種非轉基因產品活躍於市場,並保持著非轉基因油銷量遙遙領先的市場態勢。“經過全面點算,我們都沒想到金龍魚有23種非轉產品之多!”陶西如是說。
  繞不開的轉基因話題
  多年來,由於金龍魚在市場上的領導地位長期受到各方面的關註,許多關心轉基因的人們想當然地將金龍魚貼上“轉基因”的標簽。眼下,看著金龍魚對非轉基因油如此正面宣傳,不得不讓人聯想到,多年來金龍魚一直經受的轉基因之“禍”。
  2010年,網上流傳的一篇《金龍魚:一條禍國殃民的魚》引起了軒然大波。當時定性,這起事件是一起利用網絡散佈謠言損害企業商業信譽案。這篇文章當時將金龍魚推到了風口浪尖上。其實,我們這麼多年來國內市場上的大豆油,其原料大豆幾乎都是從國外進口的轉基因大豆,這在全國是普遍的。
  筆者在市場上走訪各大超市賣場的糧油區域發現,大多數企業都有相當比重的產品使用轉基因原料,國內很多知名的本土品牌都是在大打非轉基因概念的同時,同樣也有大量的轉基因原料生產的食用油。
  一個無法迴避的事實就是中國市場對進口轉基因大豆的依賴率已經達到80%,是世界上最大的大豆進口國。這一來,關於轉基因的安全性問題經常被人們爭議。據國家農業轉基因生物安全委員會人士介紹,“國外主要是三種轉基因產品,轉基因玉米、轉基因大豆還有轉基因菜籽油。我們國家對轉基因作物的監管,首先是要在國外取得國外上市的證書,取得證書後,還要按照我們國家評價的標準對它進行評價。”
  為了保護消費者的選擇權,我國實行轉基因標識制度,列入轉基因標識目錄併在市場上銷售的轉基因生物均需標識。中國是一個對轉基因食品監管較嚴厲的國家。可以說,整個中國市場對轉基因產品的管理井然有序。
  中國糧油學會油脂分會會長王瑞元在接受筆者走訪時表示,其實,轉基因原料是中國油脂行業加工食用油不可或缺的原料,是世界通行的做法,其產品被證明是安全可靠的。
  進口轉基因大豆做食用油的原料,我們必須遵循的戰略,各大油脂企業都無法迴避使用轉基因原料來生產老百姓天天要用的食用油。實際上,幾乎所有的食用油品牌或多或少都有自己的轉基因油品種,它們和非轉基因油一起,豐富了百姓們的菜籃子。
  消費者的需求金龍魚的追求
  回顧小包裝油整個歷程,益海嘉里集團消費品事業部總監、益海嘉里食品營銷有限公司總經理陳波表示,在益海嘉里推出小包裝油之前,消費者對於吃油要吃得乾凈衛生的理念並不是很深刻,在2002年推出第二代調和油之前,消費者對於食用油的健康問題也不是很重視,更少瞭解食用油的健康標準在何處。在調和油推出後,人們認識到吃油要講健康,油里是含有脂肪酸的,脂肪酸的比例直接影響健康,調和油的意義在於教導消費者關註吃油的健康,到現在為止,整個行業都在發生一場健康吃油的革命。
  在採訪中,陳波向筆者道出了不為人知的故事,其實,1991年第一瓶金龍魚就是非轉基因的,那個時候國內還沒有轉基因大豆。他告訴記者,20多年來金龍魚以非轉基因原料,研製上市了金龍魚玉米油、葵花籽油、花生油、國產大豆油、國產菜籽油、植物甾醇玉米油、稻米油、黃金比例調和油、添加海洋魚油調和油、AE營養大豆油、小榨菜籽油、小榨花生油、油茶籽油、芝麻油等23種非轉基因食用油,充分滿足消費者日益多樣化的需求。同時,在產品包裝上進行清晰標識,讓消費者輕鬆辨別各類轉基因和非轉基因的健康營養食用油,並根據自己的偏好自由選擇。
  用陳波的話說,“順消費者而動”是產品的研發理念。換句話說,“消費者的需求就是我們的追求”。他告訴記者,營銷的手段是過程,而營銷的基礎是產品。沒有符合市場需求的產品,任何花哨的營銷手段都是無濟於事的。
  滿足消費者需求,為消費者提供更多選擇,這是市場營銷的基本法則。金龍魚植根中國市場,尊重消費者的選擇權,為廣大消費者提供豐富的系列健康產品,無論是轉基因與非轉基因,金龍魚所做的只是滿足消費者的需求。堅守滿足消費者需求的法則,才是最終的市場贏家,這也是金龍魚品牌屹立不倒的營銷核心。
  轉載自《中華工商時報》
  【最新消息】
  金龍魚母公司——豐益國際連續三年蟬聯全球食品生產行業前三
  日前發佈的2014年度《財富》雜誌世界500強排行榜中,金龍魚母公司-豐益國際(Wilmar International) 排名第239位,在食品生產行業位居全球第三。這是豐益國際自2012年以來連續3年蟬聯全球食品生產行業前三位   (原標題:金龍魚非轉基因油銷量遙遙領先)
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